亿级曝光的浪漫七夕，他们在抖音商城卖爆个护类时尚礼盒
七夕未到，氛围先行。
《浪潮新消费》观察到，7月30日这天，一个新热搜高段位已经在想送什么礼物了”，一举冲上抖音种草榜TOP1，播放量达到5670.6万。另一则活动官方主话题#科技礼遇新风向总播放量达1.1亿。
给活动热度再添一把“火”的，还有抖音电商的品牌广告。全新上线的礼遇样式和磁贴，以心钻和气泡为元素点亮开屏、信息流、商城等场景，烘托出扑面而来的七夕氛围。
在《浪潮新消费》看来，这系列动作，可以被视为一场自然节与自造节的共振。
电商平台、主流媒体、明星三大资源的叠加，形成流量的超级放大器，为博朗、飞科和欧乐B掀起庞大势能。其次，专属热点冲榜，进一步拓宽了活动的曝光量级，配合品牌广告在各大场景中强势吸睛，多面助推七夕节点流量冲顶，将浪漫氛围拉满。
2、线上线下全域曝光，强势种草+高效引流在传播媒介多元碎片化的营销时代，用户的注意力是稀缺品甚至是“奢侈品”。
找到头号流量杠杆的同时，做好全域曝光布局与回转承接，是这次七夕活动的中场链路。
在线上，大量优质达人在抖音轮番上演自己的个性化七夕宣言，为科技礼盒们广面种草，同时，社交内容和货品海报在站外形成矩阵式传播，助力品牌提升行业影响力。
在线下，“七夕科技礼遇新风向”持续霸屏北京、上海等一线城市的核心商圈，吸引人流注意力，也让更多消费者有了真实、立体感知。据了解，此次活动在线下户外的整体曝光量超过1000万。
这种“站内站外同步曝光、线上线下全域传播”的策略，呈现出几大亮点：
其一，富有创意性、贴合热点和目标人群的内容，依然是引发互动和兴趣种草的高效抓手。
不只是博主“天天的一天到晚”为品牌带来了互动爆发，“米哥”发起的七夕告白让粉丝们集体大呼“破防”、点赞接近150万，“牟牟刘啊”分享了高段位老婆的送礼惊喜，用吹风机吹出隐藏版520字样的创意玩法引发热议。
从合作源起看，在抖音商城撮合下，博朗、飞科、欧乐B等个护电器品牌得以与大量高热达人链接在一起，提升了双方匹配效率，也为品牌的后续传播沉淀下宝贵资源。
达人合作外，品牌也在官号内容方面也做出创新突破。
再看欧乐B，在官方旗舰店作品中，将智能磁波刷产品定义为“不会踩雷的七夕礼物”，重点强调节点提供的超高性价比，包括价格与赠品福利，吸引用户种草，并起到直播引流的作用。
3、内容与货架联动发力，确保生意落地爆发充分造势和全面种草后，如何将这波“泼天”流量顺利转化为生意？
我们知道抖音电商拥有内容和货架两大核心场景，但他们并非孤立板块，对商家们来说，除了在两个场景有针对性布局，还要考虑如何打通二者之间的链路。
尤其对个护电器品类来说，客单价不低，在礼赠场景中，精挑细选的消费者往往多次种草、货比三家，转化需要决策周期，也因此，内容和货架的双向协同打法，更有利于提高生意的确定性，确保曝光中积攒的购物心智不被浪费。
这次活动，抖音商城方面也做了充分的承托准备，在内容和货架都提供了黄金资源助力品牌曝光和人群转化，同时推出千川消返红包等一系列政策，提升反哺封顶门槛，这些动作本质上是为了帮助商家们用小成本撬动大流量和高增长。
这两年，迈过草莽生长的消费行业进入下一个生长阶段，大家普遍认同的一点是，品牌的发展要靠健康模式带来的质量取胜，而非短期冲量。
很多品牌都曾向《浪潮新消费》透露，在全年营销规划上，除了押宝618、双11等传统电商大促，他们都在2024年加大了自然节点的营销预算分配，寻求适配的主阵地做内容营销，七夕就是其中的一个典型。
博朗、飞科、欧乐B这些个护电器品牌，在七夕选择将抖音电商作为主阵地，完成了一条从声量抢占、全域种草到爆发增长的节点营销全链路。据平台方公布，这次活动的总曝光量达到3亿+。
他们的经验，不只是对科技个护类品牌具备启示意义，或许也是当下消费品牌们在新场域中寻求节点营销进化的一个缩影：
带有情感认同价值的礼赠型自然节点仍然大有可为，学会捕捉细分人群的需求机遇是挖掘增量的关键。比如博朗和飞科，都挖掘到男士个护用品在七夕节点中存在大量“女性礼赠男性”的增量需求，以女性为目标对象在产品、内容方面都开展了一系列针对性布局；
打造有仪式感的创新礼盒、同时配合价格力抓手，才能充分调动目标人群。如欧乐B，此次七夕节点的主推品之一是情侣囤货装电动牙刷礼盒，拉出了品牌在高客单价双人场景下的增长曲线，配合节点限定福利赢增长。
在内容货架联动的新场域中，学会与平台共振，打好一场营销配合战。借助平台在明星、媒体、达人、流量等维度的资源和玩法，通过兴趣内容与电商货架的联动让声量顺利转化为订单量，同时把原本割裂的线上和线下联动起来，达成全域曝光加持，更有可能提高活动的整体爆发量级。
再次回看这次“七夕科技礼遇新风向”活动，看似时间短暂，但实则是有余韵的，给品牌和行业都带来许多未来的想象空间。
节日自然流的热度下，品牌们之所以选择抖音电商为原点开展节点营销，大多是因为看到了平台在“品效双收”方面的潜力，这其实也更加回归营销的本质，只是需要更新在场景和模式上的策略。
进一步看，品牌们希望通过活动营销赢下的不只是七夕活动的短期爆发，还有更长远的寄托。
节点创造的小高峰，一方面撬动了销量增长，另一方面也让品牌获得了大量曝光，向用户种下了心智的种子，沉淀下一批精准人群，那这些“增值部分”，都将是未来生意经营的重要资产。对品牌来说，用借势节点做大声量的方式不断巩固品牌力，才能带来更可持续的自然转化。
礼赠型节点营销还有多大的潜力待开发？2024年下半年，我们期待有更多闪光的案例涌现。
